「トミー・ジーンズ（TOMMY JEANS）」は、「アウェイク ニューヨーク（Awake NY）」とコラボしたカプセルコレクション「トミー × アウェイク ニューヨーク」とキャンペーンを発表した。今回のカプセルコレクションでは、1990年代のヒップホップ最盛期のバック・トゥ・スクールユニフォーム（新学期を迎える際の服装）を題材に、「トミー ヒルフィガー」の歴史的アイテムと「アウェイク ニューヨーク」の現代的な精神と融合させた。発売日は9月20日で、全17型が登場する。

本コレクションでは、両ブランドの伝統と発祥地にスポットを当て、実際にニューヨークの学校に通う学生達5人を撮影。トミー・ヒルフィガーは、「ハイスクールのスタイルはアメリカのユースカルチャーの礎。何十年もの間、ポップカルチャーはそれぞれの世代にとってのルックを定義してきました。このコレクションでは、ファッションとヒップホップのスピリットをミックスした90年代の学生達に敬意を表紙、アーカイブクラシックに新たなツイストを加えています」とコメントした。

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「ナナミカ」は、ニューヨーク・クイーンズのブランド「アウェイク ニューヨーク（Awake NY）」とコラボした限定コレクションを9月16日に発売する。「ナナミカ」直営店（代官山、神戸、福岡、ニューヨーク）とオンラインストア、 「アウェイク ニューヨーク」公式オンラインショップ、他限定店舗にて販売する。※「ナナミカ」国内店舗では9月16日17日は来店予約が必要。

今回のコラボでは、「ナナミカ」のシグネーチャー素材であるアルファドライをベースに「アウェイク ニューヨーク」がデザインしたチェック柄をデジタルプリントしたセットアップをキースタイルに、オックスフォードシャツ、スウェットシャツ、Tシャツ、バケット、ショルダーバッグをラインアップする。

「アウェイク ニューヨーク」の創業者兼クリエイティブディレクターのアンジェロ・バクは、「この商品はまさに日本とニューヨークの融合です。お気に入りの『ナナミカ』のシルエットを使い、私達のデザインランゲージとパターン、特にチェック柄を合体させました。この商品は、東京のストリートやニューヨークの美術館街で気軽に着ることが できます。これらは、着回しが効いて機能的で、都市生活者にとって必要な特性を持っています」とコメントする。

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